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　　报告指出，2025年AI技术的全面渗透，成为移动游戏营销最显著的变革力量。在AI内容创作的助力下，iOS与Android平台的广告投放量实现显著增长，各类预算规模的游戏广告主均提升了素材产出能力，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达24002600个，同比增长25%30%。这一规模化扩张直接推动广告展示量增长20%，但也加剧了付费获客渠道的竞争压力iOS与Android平台的付费激活占比同比上升10%，用户注意力稀缺与创意过剩的矛盾日益突出。

　　与此同时，AI也成为广告主应对数据碎片化的重要工具。报告显示，在广告主向AI助手提出的问题中，46%聚焦于报表查看与数据解读，体现了数据量持续增长背景下，行业对快速洞察的迫切需求。AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示：“当前游戏营销的挑战不在于创意不足，而在于创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度远超玩家注意力增长，因此营销成功的关键，在于能否高效衡量、解读海量碎片化信号，并迅速采取行动。”

　　王玮在解读中进一步细化了区域与品类的增长逻辑：“美国市场的收缩，使得部分预算转移到了新兴市场，这些区域成为行业增长的主要贡献者。从品类来看，休闲游戏成为增长主力，其在全球获客大盘中的占比已超过50%，这与国内出海大厂的发力方向高度契合。”此外，他还提到，全球游戏市场总盘子达1970亿美元，同比增长7.5%，其中移动端增长7.7%，PC端增长更快（10.4%），且用户跨端行为日益明显只在单一平台玩游戏的用户占比缩小，跨端用户占比提升，这也对跨端追踪技术提出了更高要求，成为AppsFlyer未来的产品重点。

　　渠道多元化也成为行业共识。报告与王玮的解读均显示，过去两年，iOS与Android平台的广告主，平均使用的媒体渠道数量均呈上升趋势，其中头部广告主使用的渠道数量明显多于中小型广告主。“中小广告主依靠头部几大渠道，基本能满足增长需求；而头部广告主即便用尽Google、Meta的量，仍有增长诉求，因此必须拓展更多渠道。”王玮解释道。此外，不同品类的渠道使用习惯也存在差异，其中博彩类游戏平均使用的渠道最多，超休闲游戏相对较少；iOS端的休闲和中度游戏，渠道增加的数量和速度最快。

　　AppsFlyer游戏业务产品总监Adam Smart表示：“AI极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模，也重塑了行业竞争规则。”结合报告数据与王玮的解读不难看出，2025年的移动游戏营销，正处于AI赋能、格局重构、竞争加剧的关键节点创意过剩与注意力稀缺的矛盾、成熟市场收缩与新兴市场崛起的对比、中国厂商的逆势突围与跨端趋势的深化，共同构成了行业的新图景。对于游戏厂商而言，唯有顺应AI趋势、聚焦核心市场、优化渠道布局、探索多元变现，才能在激烈的竞争中突破重围，实现可持续增长。